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窖藏系列全线提价习酒发起百亿冲刺?

作者:admin 来源:未知 浏览: 【 】 发布时间:2019-08-30 评论数:

  7月6日,云酒头条(微信号:云酒头条)获悉,习酒公司将停止对旗下品牌窖藏的经销商打款,并对窖藏系列产品的出厂价进行全线上调。

  云酒头条注意到,此次提价也是窖藏系列两年来首次提价。习酒为何选择此时提价?百亿目标在前,习酒要发起一轮怎样的冲刺?

  据悉,7月5日起,习酒公司关闭了窖藏系列的订货系统,同时全面暂停经销商打款。这也意味着作为习酒主导产品的窖藏系列将迎来全面涨价。

  就目前习酒窖藏系列火热的市场表现来看,本次提价将让窖藏1988等产品的创收进一步得到突破,对于习酒公司今年及往后的总营收而言,也是新的提升。

  有声音认为,通过停货来提价是酒业高端品牌运作的普遍打法。而此次习酒窖藏系列提价所选择的时间节点,也再度证明了其在习酒战略布局中的核心位置。

  2018年习酒56亿元的营收中,窖藏系列实现营收超30亿元,超过当年习酒全部销售占比的50%。基于窖藏1988卓越的产品力和市场占有力,在去年的经销商大会上,习酒方面明确指出,要在2019年对窖藏系列启动配额销售计划,并对窖藏1988进行品质升级。

  所以,本次涨价的背后,再度拉升窖藏系列的品牌高度,保证其在市场上高位运行,是保障习酒战斗力的关键所在,也是习酒品牌实现价值突破的重要一环。当前,酱香型白酒已是市场追逐的焦点,作为酱酒现象级大单品,习酒窖藏系列此举其实是适应市场提价预期的做法。

  而在年中完成调价,是习酒在为即将到来的用酒高峰期“做功课”。抓住淡旺季间的交替期放出涨价讯息,实则也是通过一定的缓冲,让抬价后的窖藏产品实现消费的软着陆。

  全力冲击百亿目标,进而跻身白酒行业的头部圈层,贝乐英语全真STEAM夏令营顺利结,窖藏系列虽是主角,但习酒的进击却并非是一场独角戏。

  在习酒以窖藏系列为核心的“1+X”的产品战略中,窖藏系列瞄准高端市场,而于去年11月上市的金钻系列则主攻次高端市场。两大单品在产品线上的遥相呼应,从点至面对消费市场进行辐射。更宽广的消费选空间,以及品质辅以价格所带来的高性价比,习酒正用产品诚意让市场为之买单。

  据了解,在习酒2019年规划中,明确了窖藏系列和金钻系列营收占比超过80%的目标,即两大品牌的营收要超过60亿元规模。

  对窖藏系列的倚重越深,某种程度上说,就更需要来自窖藏产品上的进一步突破和发力,所以窖藏系列此一时的提价,显得相当符合时宜。在习酒君品文化及目前高密度的品牌推广下,提价升级后的窖藏1988,市场际遇备受各方看好。

  而就目前习酒整体发展水平而言,随着全国化布局日益完善,要在更高的起点上实现进一步突破,需要的是一支稳定的、全面的、有实力的产品舰队,而舰队的“旗舰”则是窖藏1988。所以,此轮提价过后,站上新高度的窖藏系列将整体提高习酒战力,助推百亿目标早日实现。

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